(Salle F106)
Martin-Juchat, Fabienne
(Université de Bourgogne, Dijon)
Représentations visuelles des corps en interaction :
quels modèles de l’interprétation ?
Depuis les années 1960, la sémiotique française semble s être fi gée
à une discipline formelle travaillant par principe sur des artefacts
séparés de la vie. Il est temps, selon E. Landowski, de construire
une socio-sémiotique du sensible basée sur une conceptualisation de
type interactif (Passion sans nom, 2004). L objectif de cette communication
se situe dans la continuité de cette proposition.
Dans les publicités de la presse hebdomadaire, des corps en interactions
illustrent souvent l’identité des grandes marques de mode. Ces
corps fi gurent des affects (passions, émotions et sentiments) ou,
plus précisément, des normes de comportements affectifs. De l’interaction
affective représentée, à l’interaction qu’implique le processus
d’interprétation, le corps est doublement sollicité.
Or, les modèles d analyse des identités visuelles, des techniques de
l argumentation et de la persuasion ne prennent pas suffi samment
en compte les caractéristiques sémiotiques des corps représentés en
interaction signifi ant les affects et, lors du processus interprétatif,
le rôle des affects du corps.
À partir d un corpus de publicités de corps en interactions, notre
propos sera de tester un modèle d analyse qui considère le corps
comme le médiateur de l opération d interprétation réunissant les
deux plans du langage social des émotions.
Since the sixties, French semiotics seems to remain a formal disciplinary,
which deals with artefacts out of real life. According to
E. Landowski, it is now time to build a socio-semiotics based on
interactive models of communication (Passions sans nom, 2004). The
purpose of this communication is in continuity with in this proposition.
Bodies’ interactions are commonly used in visual advertising in order
to embody the brands’ identity. These bodies convey emotions or,
more precisely, norms of emotional behaviours. In the process of
reading and interpreting, body is also used for two reasons : first, in the space of representation ; second during the interaction implicated
in the process of reception. Yet models for analysing visual
identity, argumentation and persuasion don’t consider enough
emotional characteristics of body’s representations and emotional
process. Consequently, in this paper I am going to analyse bodies
interactions in advertisings in order to develop a model of analyse
with a body totally actor of the process which transforms emotional
expressions into signification.
